粉黛闺蜜:呵护女性胸部健康

2017-03-30 10:19:27 admin 166

丰会PPT尺寸-12.jpg

背景:

女人的乳房是人类生命的图腾,内衣的出现,本应该让乳房舒适和健康。而残酷的现实是,中国卫生统计——全球每 26 秒就有一名女性被确诊为乳腺癌,预计到 2021 年,中国乳腺癌患者将高达 250 万。

佛山市南海芬琦服饰有限公司是一家集研发、设计、生产、销售和品牌运作为一体的内衣服饰企业,率先在国内推出“三零”设计 3D 无钢圈健康新生代内衣。2015 年 3 月,芬琦养胸馆成立,从单纯内衣产品销售商升级为胸部健康养护综合解决方案提供商,芬琦“前店后院”模式养胸馆广受社会各界关注。

与此同时,“丰会商道”犹如星火燎原在神州大地上演,在认真听完几场课程与丰会同频后,芬琦董事长吴雨潼女士、总经理赖一良先生遂决定期望借力丰会平台做大做强,让资本为企业发展插上腾飞的翅膀。

1490840406567894.jpg

挑战:

在经过前期多次会晤后,芬琦企业高层与丰会专家团队达成共识:弱化内衣,强化养胸馆,将养胸馆打造成上市品牌。然而,根据原规划年中开店的思路,丰会专家团队如何在短暂的时间内完成:企业商业模式如何重新梳理?如何进行品牌策划定位和形象包装设计?后缀名称是叫养胸堂,健胸堂,益胸堂,还是益胸馆?另外,企业现有品牌名称“芬琦”,谐音容易产生的第一联想是“分歧”,是否需要重新思考一个简单好记并且满足商标注册的名字来替代芬琦,从而进行上市?......

解决之道:

2016 年 3 月 31 日,以田庆有、莫英、谢佩伦、陈伟安、崔恩实、邹昊等为核心的丰会专家团队来到佛山市南海芬琦服饰有限公司进行项目尽调。芬琦高层与丰会专家团队围绕“舒适内衣 & 中医养胸 &呵护东方女性胸部健康”等议题进行了为期多天的头脑风暴。脑力激荡出点子,会议确定了关键性的内容 —— 一个名字:粉黛闺密养胸生活馆。

关于原品牌“芬琦”名字的联想,丰会谢佩伦团队认为, “芬琦,是一个较符合内衣行业属性、也比较女性化的名字,但是仔细一听,感觉哪里不对劲,第一联想是‘分歧’,‘分歧’是吵架、意见不合、丰会创始合伙人、首席品牌营销专家谢佩伦先生说,“我们需要一个朗朗上口的名字,名字意味着本质与起源、归宿,决定天命、格局和未来!好的名字是一个源源不断的能量场,决定品牌气场大小、能量大小和造化大小!”

“粉黛”指年轻貌美的女子,“粉黛”是粉红丝带,在女性养胸健康领域所熟知;“闺密”指无话不谈的女性朋友,是女人之间才明白和理解的闺中情怀。乳腺增生、乳房不适问题......这些难以启齿的秘密,只有闺密之间才方便述说。“粉黛闺密”,总是让人不经意想起“粉红丝带”,为品牌自动赋予能量,传达出品牌关爱女性胸部健康与美丽的理念,是广大女性闺密的品牌联想。“粉黛闺密”,一语双关,既指健康养胸领域品牌,又指懂得女性的闺中密友。

会议同时还确定了另一关键性的策略:从终端店面设计参考、道具陈列、氛围布置、经营形态,丰会专家团队为企业献计献策,力求将“粉黛闺密”打造成为极具体验感的养胸生活馆。企业计划 7 月份开第一家旗舰店,在不足四个月的时间内,丰会专家团队如何做出反应?

规划人生的终极利器:时间节点倒推法。丰会专家团队与企业高层明确分工,各司其职。企业负责店铺选址和招兵买马,丰会田庆有团队负责为企业规划战略路径,丰会莫英团队负责为企业梳理商业模式,丰会谢佩伦团队进行品牌策划定位与店铺形象包装设计。

在品牌建设与营销传播中,超级符号就是超级创意,拥有不可思议的力量,它可以轻易地改变消费者的品牌偏好。丰会谢佩伦团队如何为新品牌“粉黛闺密”创造出独一无二的超级符号?如何将“粉黛闺密养胸生活馆”做新中式设计表达? 2016 年 5 月 31 日,在杭州谢佩伦营销策划有限公司茶室,丰会谢佩伦团队为企业交上了圆满的答卷。

1品牌定位 / 品牌理念:经络养胸 健康内衣

一是健康内衣,为东方女性研发最时尚的健康舒适型内衣产品;二是经络养胸生活馆,为东方女性提供最专业的胸部健康养护。这是粉黛闺密专注于女性健康养胸领域里的两大板块,最终目的为了呵护东方女性胸部健康、塑造完美的形象和体态,健康胸部养出来!

2品牌调性 / 产品核心价值:健康 舒适 亲肤 自由

完全区别于传统型内衣,粉黛闺密·健康舒适内衣是运用专利技术、科学裁剪和反复试穿测试的结果,是唯一适宜长时间穿着而不伤害乳房的完美内衣产品,是填补市场空缺的革命性新型内衣产品,真正满足女性对健康与美丽的双重需求。内衣材料采用无刺激 3D 直立棉,不仅弹力好、透气性强,而且亲肤自由。确保在穿着时,保证乳房血液流动的畅通,有效预防乳腺增生。3千金方命名:经络养胸千金方

十二条经络,直接通过胸部的经络有 9 条【肺经、心包经、心经、任脉、肾经、胃经、脾经、肝经、胆经】,所以很多身体问题都会影响到胸部健康,胸部也成为女人最精贵和需要养护的地方!粉黛闺密·经络养胸千金方,疏通经脉,激活身体内部潜能和活力,使胸部健康、丰满、挺拔、有弹性而不回缩。

4、品牌商业模式:前店后院 养胸生活馆

a/ 结合 3D 图像直打印呈现,借助花草茶、音乐香氛、花道茶道、灯饰等,打造极具体验感的养胸生活馆。

b/ 联合知名医学院、权威胸部健康护理机构和协会,形成以养胸馆商学院做技术支撑,以专家机构做品牌背书,真正树立健康胸部护理专家的话语权,提升粉黛闺密核心竞争力。

c/ 国民平价养胸:高文化品位、高品质、高颜值,中低价格。

中国品牌导师谢佩伦先生说,“我们需要强有力的品牌宣告!粉黛闺密的营销模式是建立在产品基础上,通过关爱女性胸部健康,形成对顾客的粘性,进而在全国范围推广。健康内衣和养胸生活馆是粉黛闺密关爱女性胸部的两大板块,我们需要一句话,将二者串联起来!”

 5、品牌宣告:穿对内衣养好胸

“对”是前提,“好”是结果。“穿对内衣养好胸”包含经络养胸和健康内衣两大板块,是粉黛闺密商业模式的精准表达,也道出了所有女性对健康内衣和胸部养护的极致渴望。穿对内衣于女性养好胸非常重要,不合适的内衣是乳腺癌发病的诱因。一组令人触目惊心的数据:当今中国女性,有 95% 都穿错了内衣!穿错内衣等于天天在压迫乳房,穿对内衣就等于天天在呵护胸部。女人要穿对内衣养好胸,乳房好,身体自然健康。

6、品牌愿景:专注女性胸部健康 远离乳腺癌

随着乳腺癌发病率日益增加,死亡率也逐渐增加,保养胸部将不再是“喜不喜欢、需不需要”的可选问题,而是每个不同年龄女人的必须选择。早保养是预防,晚保养就是治疗。

1490840406616637.jpg

效果:

2016 年 8 月 6 日,丰会孵化项目“粉黛闺密”旗舰店盛大开业。丰会专家团队应邀出席并与现场近百名嘉宾共同见证这一历史性时刻!

粉黛闺密董事长吴雨潼女士致辞感谢丰会专家团队全程辅导,粉黛闺密专注东方女性胸部健康,致力于发展成为中国领先的以胸部健康服务为核心的大健康产业集群,成为东方女性首选的养胸专家。

丰会创始合伙人、中国品牌导师谢佩伦先生致辞:女人一生都在寻找一件好内衣,粉黛闺密·无钢圈直立棉健康内衣,3D 立体无钢圈模杯技术,三零设计:零压迫 + 零束缚 + 零勒痕。更健康、更自由、更舒适,健康胸部养出来!粉黛闺密旗舰店的开业是中国女性的福音,丰会将鼎力支持粉黛闺密,帮助粉黛闺密成为行业创新标杆。

中国内科主任医师、粉黛闺密顾问文黛薇教授致辞:情系“粉红丝带”,粉黛闺密养胸生活馆专注女性胸部健康,运用中医经络养胸,疏通胸部的 9 条经络和 24 个穴位,有效解决乳腺增生等各种症状问题,健康胸部养出来,远离乳腺癌。

粉黛闺密养胸生活馆体验感十足,一楼、二楼均设置了休息区,墙体上“关爱女性胸部健康”的 3D海报更是让人眼前一亮。精致的花茶、淡雅的香氛、曼妙的音乐、绿色的盆栽、温暖的灯光......来到这里,就如同回到家里一般放松。

养胸就在粉黛闺密,经络养胸、乳此美好,专业解决女性乳腺增生问题,爱 TA 早一点,健康胸部养出来!由丰会孵化的粉黛闺密养胸生活馆,不只吸引众多女士进店体验,很多男人也纷纷下单送老妈、送老婆......引发全民“呵护女性胸部健康”热潮!

1490840402225617.jpg


电话咨询
项目案例
服务范围
QQ客服