百年恒顺 国潮来袭 年轻敢吒 就喝醋吒

健康中国意识崛起，硬核国潮品牌迎来前所未有的战略机遇期，更健康、更个性、更品质的饮品被广泛需要。2019年，我们联手恒顺为其打造航母式品牌资产，扬帆起航健康醋饮蓝海市场。

一、名号——图腾品牌的终极能量

起名号，就是起势。信息碎片化、传播粉尘化时代，消费者最多给你2秒时间，如果能制造瞬间记忆，场景回忆，那名号就是品牌走向神话的基因。据说，创业初期，马云曾花费90%的身家去买alibaba.com的名字，后来在全世界传播，为他省下巨大的传播成本。

作为百年恒顺旗下醋饮超级单品，名号必定要叫得响！谢佩伦创意团队思考碰撞后，将关键字敲定为“吒”，这个名号大有故事。

吒，天地之间第一声吼。天地玄黄，宇宙洪荒，正义之音，妖邪莫敌。吒是天地第一声，天地第一吼，是原力觉醒，是正义之音，斥退万邪诸恶，是英雄神话，是中国风，是国潮，是中国漫威，武侠江湖，英雄出世，叱咤风云……“吒”是力量和能量的象征。

醋，聚焦恒顺百年醋业的产品属性，亦是要将东方醋的起源国中国国潮发扬光大，于是，经过双方讨论，最终将这款缔造健康醋饮新国潮的超级单品名号敲定为“醋吒”。

简单两个字，却透露出“讲情绪”“讲能量”“讲态度”“讲性格”“讲文化”“讲精神”的品牌理念和态度。

考虑到产品名为醋吒，国潮感浓厚，因此在字体设计上也沿用毛笔字体表现，更加突出地体现品牌诉求。

图腾推崇的价值观，需要引起目标消费者的共鸣。醋吒是恒顺专属的品牌图腾，由历史和文化孕育而成，可以看到品牌的历史根籁。

二、口号——名号图腾的意义深化

口号就是理念，成为某种价值认同和认同神话的代表性象征，获得高度认同与尊崇，让名号图腾在一遍又一遍的重复中不断深化。

围绕名号，我们借势2019年火爆国产电影《哪吒》台词“我命由我不由天”，结合当代消费者个性表达、敢想敢做的生活态度，与名号相得益彰的品牌口号“年轻敢吒”诞生了。

“年轻”是个衡量指标，会产生新的身份标志，这是每个人冲锋陷阵的资本；“敢”代表的是勇气、胆量，敢于挑战，这就是年轻的心，年轻人敢想敢做，这是整个社会的福气；“吒”在闽南方言中也是积极寓意，《哪吒》大热更是让“吒”成为了年度词汇。

“年轻敢吒”让如今站在社会舞台中央的8090的一代充满了干劲与能量。吒，就是不认命！吒，打破所有束缚！吒，不给自己添堵！吒，敢于说不！吒，走自己的路！年轻敢吒，就喝醋吒！

三、符号——名号图腾的终极呈现

符号是一种标志，一种象征，承载着品牌文化的灵魂，是品牌文化的最佳载体，吸收了名号图腾的品牌价值观和诉求。

图腾名号，首先要形名一致。既然要做超级单品，品牌与产品背后的文化附加值，无异于锦上添花。“醋吒”为名，IP形象自然是围绕哪吒展开。年轻人消费价值观和生活方式大转变，既要健康更要个性，既要品质更要颜值，既要好喝又要好玩，因此如何取舍传统和现代元素，重新设计哪吒形象是决定品牌能否引爆市场的关键。

我们原创设计了三个醋吒形象，经过反复斟酌，最后敲定了身穿复古服饰，戴蓝莓墨镜，挎苹果包，十分新潮、酷帅的一套IP方案。

任何事物的结合都不是一蹴而就的，而哪吒和醋吒的结合是在找准价值共性基础上的强强联合，绝不是简单的跟风强行加IP，两者联姻，无异于让醋吒站在百年恒顺自身强大的品牌效应基石上，创造进一步的品牌溢价空间。

我们为醋吒提炼出充满中国传统神话色彩的产品卖点ICON，即“三头六臂”。“三头”即蔓越莓、蓝莓、苹果三种水果；“六臂”即世界首创“6不加”——碳酸0、色素0、香精0、甜味剂0、冰醋酸0、防腐剂0，并将产品图标用霓虹灯式线条构成，做出年轻人喜欢的潮酷感。

品牌营销最高层次的秘密——开创并主导新品类。醋吒包装整体造型时尚，推出不同规格和款式的包装，率先针对餐饮市场发力，经过市场试验，醋吒在“火锅+烧烤”场景尤受欢迎。

四、名号+口号+符号 三号一体打造图腾品牌

《中国好声音》每年举办2万多场海选活动，覆盖全国所有地级市，辐射30多万名参赛选手和3000多万粉丝，《环球小姐》与“世界小姐”并称为世界上两大选美盛事，每年都是各大媒体的话题焦点。

醋吒连续3年3个亿《中国好声音》《环球小姐》全国海选总冠名，5年10个亿广告全媒体精准投放，击穿多层消费群，借力巨大流量体打响市场第一炮。

2019年12月12日，恒顺醋吒闪耀亮相安徽省餐饮行业协会活动现场并荣获“2019中国徽菜及安徽餐饮金徽奖优秀供应服务商”。掌门人谢佩伦登台发表激情演讲，讲述醋吒背后的品牌文化和故事，引导放眼未来醋饮市场，晚宴66桌660人为醋吒点赞。

2019年12月31日，恒顺醋吒总冠名“陈绮贞20周年合肥跨年演唱会”。多场合的品牌形象植入，让年轻客群通过各种形式的分享，自然而然地成为醋吒自发传播的原生渠道，不断提高醋吒品牌认知度。

恒顺醋吒中石化江苏700个点洽谈渠道合作，迈出全国事业整体布局的重要一步。

五、星星之火可以燎原，全国合伙人限量招募

以国字号大品牌恒顺为根基，醋吒拥有无可比拟的品牌优势、技术优势和品质优势，志在孕育下一个百亿超级大单品。

为了尽快扩大醋吒的品牌影响力，2019年12月，醋吒向全国范围开启合伙人限量招募，开启全新商业模式，携手上海丰会投资启动资本·品牌·上市战略，开创上市公司+城市合伙人+事业合伙人+餐厅老板+餐厅服务员五环合力的全新模式及利益分配机制，人人出力个个享福，产品驱动+品牌驱动+生态驱动+需求驱动，实现客户需求创造高市值图腾品牌。

以“吒”为视觉冲击点的醋吒海报被布置在城市的每一处，以极强视觉效果和内容渲染力，让消费者切实地感受到，健康饮品市场出现了新选择——醋吒。

从头至尾的设计，都围绕品牌名号图腾——“醋吒”展开，“吒”真是一个浑身充满了力量和感染力的字眼，鼓动着每一个人，尝试它，喜欢它，选择它，信任它。