永艺:科技为你撑腰

2021-03-05 12:14:04 30

科技为你撑腰 永艺打出品牌营销组合拳


融合科技与艺术,做一把改变世界的椅子。2016年谢佩伦为永艺股份赋能,携手中国椅业第一股打出品牌营销组合拳,全面拓展国内市场。




椅业撑赞,永艺升级
超级符号就是超级创意,会带来不可思议的销售力。
我们对永艺标志重新进行优化:新标志由湖蓝色升级为领袖蓝,让整体更醒目;新标逐字进行匠心设计,让标志简洁大气;优化后的“UE”字母通透性更强,形似沙发座椅组件,契合行业属性,更呈现科技美学。一抹活力橙为企业注入源源不断的生命力,寓意企业蓬勃发展;新标志最出彩的地方是橙色部分形似竖起的大拇指,这是永艺对椅子本身的“撑赞”,对行业的“撑赞”,更是对未来愿景与使命的“撑赞”。




战略转型,内销发力
战略转型的关键词是:传承、扬弃、突破、创新。
2016年永艺外销转内销,欲寻找与之匹配的品牌策划公司帮助企业转型,因一场品牌“约局”分享,永艺椅业科技总经理方朝阳、副总胡春华听取了谢总的精彩演讲后,遂决定与谢佩伦机构合作,发力国内市场。
永艺产品深受世界各地消费者青睐,市场遍及60多个国家和地区,并与全球多家专业知名采购商、零售商、品牌商建立长期战略合作关系,包括:俄罗斯最大的采购商之一Bureaucrat,美国最大的采购商之一Officestar、Klaussner,加拿大最大的采购商之一Performance,日本最大的家居零售商NITORI,世界五百强Staples(史泰博)、Office Depot Max,以及全球著名品牌HON(美国)、Sedus ( 德国)、ITOKI(日本)等。
中国椅业第一股牵手谢佩伦开启品牌升级之旅,在杭州G20召开前夕如约而至!





永艺座椅,遇见G20
项目提案之前,有一件非常紧要的事情:永艺座椅被选为杭州G20峰会金砖五国会晤和双边会谈会议用椅,最初命名“永艺1号”,永艺董事长张加勇先生期望谢大师重新为椅子命名,借G20之势打开永艺国内知名度。
G20我撑你!谢佩伦第一时间以“我撑你”之姿做出回应:你撑起世界,我撑你!世界上最有影响力的“同事”都在坐这把椅子。G20领袖专用宝座,给撑起世界的人支撑到底!这款经典的座椅,考究每一处细节,苛求每一款原用料,注重每一道生产工序,真正做到“极高明而道中庸,致广大而尽精微”。
9月4日G20峰会开幕,习主席开篇就称各位经济体的领导人为“各位尊敬的同事”!“这款由永艺为G20 倾力打造的座椅,其背后蕴含的,不仅是对世界审美的深入洞察,更挑战了中国座椅的能力。”9月7日虹桥展,永艺展位人气爆棚,试坐G20领袖座椅的人络绎不绝。

永艺科技,为你撑腰
此后,在双方多次脑力激荡后,永艺核心策划浮出水面——

品牌宣告:科技为你撑腰
支撑是一种文化,更是一种精神!习主席说“爱自己最好的方式,是帮助别人成就自己。”永艺人认为:每个人都要有“我撑你”的利他之心和支撑精神。用科技为你撑腰,用椅子赞美生命!

品牌定位
1.0:健康坐具提供商
永艺健康办公行动,坐享健康,坐享非凡科技,让你腰板挺起来!一把符合人体工程学需要的椅子能让我们坐得更舒适更健康,其本质是令产品的使用方式尽量符合人体的自然状态。永艺以“国内首个健康坐具研究院”为平台,研发科学的、艺术的、符合人体工程学设计的办公椅产品卓有成就。

2.0:健康办公系统服务商
永艺战略定位健康办公系统服务商,通过科技美学、空间设计美学优化改善办公环境,为客户提供健康、舒适、快乐、高效的办公环境解决方案,推动未来办公环境健康化、绿色化、智能化、创意化、艺术化成为时尚主流,引领办公家具行业发展方向。

企业核心价值观:
以客户为中心:用70%的时间来倾听客户的声音,以客户需求为原动力,以创造客户价值为核心,以为客户服务为存在唯一理由,将科技美学、产品和服务做到极致。
科技美学支撑:“背后的支撑精神”根植于永艺的DNA 中,为全球用户提供健康办公,做“你背后最好的支撑”,从五大支撑(人体工学支撑+ 科技支撑+ 艺术支撑+ 健康支撑+ 品质支撑)上升到心灵支撑、精神支撑!
开放合作,联动共享:着眼全局战略,与客户共同面对未来机遇,坚持开放合作,兼顾各方利益,以联合为要,共同深化伙伴关系,达成各方共识,形成联动共享的利益共同体与行动共同体。

企业使命:专注于健康与舒适 持续改善办公环境
永艺专注于健康与舒适、致力于预防办公职业病,将客户舒适体验做到极致;最终通过持续改善办公环境,提升用户幸福感,激发创造力。

企业愿景:成为全球健康座椅提供商 共建共享办公产业生态圈
永艺先聚焦做强,成为全球最值得倚靠的健康座椅提供商。同时开放合作、联动共享做大,共建共享办公产业生态圈,最终成为办公系统的领导者、造梦者与布道者。





单品战略,成效显现
永艺目前销量靠前的产品:MRIO,MIRO3,MIRO3P,646,671,1002,608,MIRO2,1001,703,MATISSE,658……我们发现:这些椅子均以数字或字母命名,针对外贸来说,合适不过。但在国内传播缺乏显著性。
针对G20专用椅,我们命名“G20我撑你”;针对午休椅,我们命名“小午小睡”……显然,这些朗朗上口的取名,更适合在国内传播。
2017年7月,策划主题“午休大作战”,以线上众筹的方式将“小午小睡”打造成现象级爆款产品,通过聚焦解决办公午休问题,树立永艺“健康坐具提供商”品牌形象,此举大幅增加了永艺品牌的曝光量,拉动全线产品销量。
国内椅业行业首家上市企业、G20领袖座椅供应商、2016互联网大会座椅供应商、2017高调亮相纽约时代广场……一系列荣誉的背后是永艺对产品品质的执着追求。对未来市场的前瞻性思考,已成为永艺的惯性思维,未来,永艺将搭建座椅新零售平台,打造座椅闭环良性生态圈!科技为你撑腰,永艺正向世界展现中国智造的科技美学!


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